Японская реклама

Азиатская реклама

Если бы среди блюд различных народов мира проходил конкурс на самое фотогеничное, то первую тройку мест, пожалуй, заняли бы представители азиатских стран. Согласитесь, сочетание изящных линий, выверенного традиционного стиля и ярких цветов доставляет взгляду истинное удовольствие. Взглянем на суши: яркий срез тунца, который оттеняет белоснежный рис, жгучий васаби, цвет которого предупреждает о настоящем взрыве вкуса, все вместе — эстетика, где минимализм гармонично сочетается с яркими цветами. Что ж, кухня народа — это его лицо, поэтому азиатский стиль интересен и узнаваем во всех сферах, а сфера рекламного бизнеса, т.е. японская реклама — это настоящая философия азиатского маркетинга.

Содержание статьи:

  1. Другой подход;
  2. Во-первых;
  3. Во-вторых;
  4. В-третьих;
  5. Каков вывод?

Другой подход

На первый взгляд, японская реклама, к примеру, как тот самый жгучий васаби, — резкая, яркая, шокирующая. Если краски, то кислотной насыщенности, если кадры сменяются, то на такой скорости, что не уследишь. Но именно такой ролик производит в итоге неизгладимое впечатление. Главное отличие японской рекламы — отсутствие шаблонов. Зритель не может предугадать, как будет развиваться сюжет.

В классическом представлении рекламный ролик— это кадры, на которых красивая девушка красиво делает глоток напитка, красиво ставит бокал на стол, красиво и с чувством говорит выверенные слова. Либо это видео про семью, в которой все радостно возвращаются с работы, накрывают на стол, красиво расставляя тарелки и опять же радостно заправляя все блюда соусом, улыбки и отсутствие необходимости мыть посуду (ожидаемо, что семью выручит суперсредство для мытья) создают ощущение дежавю. А дежавю заставляет переключать канал или перелистывать страницу журнала быстрее. Почему вы не переключите азиатский рекламный ролик? Потому что не заскучаете. И скучать вам не даст профессиональная стратегия азиатских маркетологов.

Во-первых

Японская реклама разжигает интерес у потребителя еще до того, как он увидит непосредственно товар или предлагаемую услугу. Именно в азиатских странах распространена стратегия выпуска тизеров — коротких роликов по телевидению или анонсов в печатных изданиях, в которых не сообщается напрямую о товаре/услуге, а рождается предвкушение того, что же покажут зрителю в итоге. Непосредственная рекламная кампания начинается с публикации в журнале анонсов, в которых товар будет скрыт, спрятан, недоступен взгляду. И лишь слоган будет содержать завуалированный подтекст, гарантирующий, что ожидание того стоит.

Согласитесь, иногда ожидание эмоциональнее результата. Именно оно создает настроение праздника. Дарить праздник — это и есть миссия компаний, неважно, будет ли это праздник души, тела, вкуса, статуса, либо финансового приумножения.

Японская реклама
Японская реклама

Во-вторых

Сам рекламный контент непредсказуем. Азиатская реклама — это разрыв шаблонов и, если конкретнее, настоящий взрыв сознания. Самые яркие цвета, образы, сюжеты остаются надолго в голове потенциального клиента. Однако ни в коем случае нельзя уловить в буйстве красок отсутствие вкуса. Картинка всегда гармонична: слог, шрифт, визуальный образ подчинены одному стилю. Рекламный макет будет столь же совершенен и выверен по содержанию, как и набор блюд в традиционном бэнто. Палитра дополняющих друг друга вкусов блюд, заключенная в лакированный контейнер из редких пород дерева.

В-третьих

Японская реклама ожидаема сформировавшимся кругом ее любителей потому, что юмор, которым обладает азиатская реклама, не удастся повторить. Можно лишь приблизиться. Непонятная, абсурдная, шокирующая и потому смешная и запоминающаяся!

Казалось бы, для бизнеса такой подход несерьезен. Но как можно утверждать подобное, говоря о Японии, Республике Корея, Китае — странах, компании которых являются могущественными силами международного бизнеса?

И именно азиатская реклама столь любима авторитетными актерами Голливуда и идолами сцены. Устав от однообразных образов, актеры уровня Харрисона Форда и Николаса Кейджа принимают участие в рекламных кампаниях, которые задают тон индустрии в целом.

Видео «Arnold Schwarzenegger Japanese Commercial»:

Японская реклама: Каков вывод?

И в итоге стоит отметить такой пункт, как правильное и продуманное размещение. Азиатские маркетологи всегда знают, кто их аудитория и как им преподнести информацию. Если это макет в журнале, то он должен отличаться от многообразия других цветом, фактурой, очередностью размещения, дополняющими контент материалами. Воздействуя на потенциального потребителя и визуально, и тактильно, они получают эффект синергии. Именно тогда клиент не станет перелистывать страницу, а задержится, чтобы запомнить и отметить для себя тот продукт, что ему предлагают.

Подводя итог, стоит отметить, что рынок — это поле битвы. За отклик потребителя, за его внимание, за его взгляд, задержавшийся дольше, чем на долю секунды, именно на вашем продукте. В случае битвы хороши все средства, а опыт стран, которые вырвались далеко вперед по экономическим показателям, лишь доказывает, что иногда стоит разрывать шаблоны и действовать агрессивно, создавая свой стиль, свой креатив. Образ азиатской рекламы — это Ума Турман в желтом комбинезоне на фоне белого снега, украшенного каплями алой крови ее соперников, в легендарном «Убить Билла» Тарантино. Ее героиня победила, возможно, потому, что ее наряд был намного ярче, чем у остальных, ведь любая победа начинается с выбора обмундирования. ⓂⒷ

Очень плохоПлохоНормальноХорошоОтлично (Пока оценок нет)
Загрузка...
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: