Личный бренд

Личный бренд являет ключевым параметром, который учитывает инвестор при выборе партнеров. У компании могут быть самые высокие финансовые показатели, креативные проекты, профессиональная команда, однако если отсутствует доверие к руководителю, то разумный человек не будет инвестировать деньги. И оно верно, ведь история знает множество примеров, когда личные мотивы разрушали процветающий бизнес.

Возможно, вам будет полезно почитать про Имидж фирмы

Содержание статьи:

Кому нужен личный бренд?;
Подводные камни;
С чего начать?;
Пять лучей звезды личного брендинга.

Кому нужен личный бренд?

Еще одна причина, по которой стоит делать упор на личный бренд, — практичность.

Многоуровневое изучение предприятия ценой больших вложений и усилий создает приблизительную картину положения дел. В реальности принести убытки инвестору способны даже самые крупные фонды и учреждения. Посему главный параметр при выборе объекта инвестирования — личное доверие к руководству компании.

Всемирно известный инвестор Уоррен Баффет использует этот секрет успеха уже многие годы: он лично знаком с основателями всех компаний, которые выбрал для своих инвестиций. Инвестор постоянно черпает новую информацию о выбранном объекте в СМИ. И лично интересуется у глав компаний, как обстоят дела.

Стремление защитить себя от вредоносных выпадов не только со стороны конкурентов, но и союзников — главная причина, по которой создается личный бренд. В случае конфликта идущая впереди репутация мгновенно расставит все точки над “і” посредством соцсетей.

Видео по теме:

Подводные камни

Конечно, личный бренд не является волшебной пилюлей, которая поможет каждому предпринимателю. Некоторые ограничения указывают на то, что человеку не нужно улучшение позиций. Первое, что приходит на ум — это желание бизнесмена оставаться инкогнито, избегая публичности. Вымученное стремление сотворить личный бренд часто приводит к негативным последствиям: PR отдел наказывается за то, что истрачена масса средств и сил, а ожидаемого грандиозного эффекта не наблюдается.

Экспертность — второе условие, о котором нередко забывают стремящиеся к публичности люди. Прежде чем давать интервью СМИ, писать книги и выступать перед аудиторией, важно убедиться, что вы — действительно профессионал. И каждое заявление необходимо подкреплять личным опытом. В противном случае вы лишитесь доверия, которого так долго добивались специалисты персонального продвижения.

С чего начать?

Будучи бизнес-процессом, создание персонального бренда начинается с аудита. Внутренний аудит связан с чертами участника пиар-кампании. Внешний аудит включает технические, материальные и человеческие характеристики проекта. Для создания единой концепции используется звезда персонального брендинга. Пять лучей звезды — это публичные связи, обложка, PR, медиастратегия и экспертное развитие.

Аудит сопровождается оценкой объема работы и составлением плана реализации задуманного. Примерный срок — три месяца. Именно столько времени требуется для получения первых ощутимых результатов. Далее следует включить определенные действия в список ежедневных задач руководителя, направленные на то, чтобы улучшить личный бренд. К ним относятся: уроки техники речи, посещение стилиста и т. п.

Перед началом активных действий рекомендуется разработать «Я-концепцию». В нее входят: биография, достижения, торговое предложение, клиенты (целевая аудитория), список продуктов или услуг, исследования конкурентов, уникальная концепция. Сбор информации позволяет перейти к аудиту пяти лучей звезды личного брендинга.

Обложка

Параметры:

вес;
рост;
как выглядит;
какой чертой запомнится.

Состояние:

аккуратный ухоженный образ.

Стиль:

бренд одежды;
запоминающие «фишки».

Фирменный стиль:

визитка;
персональная монограмма или лого;
фото для промо.

PR

Как правило используется интернет-маркетинг, хотя допускается ведение офлайн-активности. Результаты в поисковой выдаче в системах Google и Яндекс.

WWW:

дизайн;
актуальный контент;
постоянное обновление;
данные о количестве посетителей.

Социальные медиа:

страницы в соцсетях.

Экспертное развитие

Уровень активности:

социальная деятельность;
мастер-классы вузах;
активное участие в отраслевых мероприятиях;
меценатство / спонсорство.

Дополнительно:

отзыв руководителя;
отклики заказчиков;
благодарственные письма.

Медиастратегия

Взаимодействие со средствами массовой информации:

информационные поводы;
эфиры на телевидении и радио;
интервью.

Свой потенциал:

личные подкасты;
собственная колонка в прессе;
блог.

Стиль написания:

характерный.

Публичные связи

Характеристики речи:

дикция;
тембр;
эмоциональный диапазон;
темп.

Невербальные особенности:

мимика и жестикуляция;
зрительный контакт с собеседником и публикой.

Навыки оратора:

импровизация;
грамотные ответы на вопросы;
умение взаимодействовать с другими спикерами.

Как только вы создадите план на основе исследованных элементов, вам будет необходимо определиться со временем и способом отслеживания результата. Наиболее оптимально — это еженедельное сравнение запланированных и фактических КРI, а затем и регулярная сессия по результатам работы. Не стоит забывать, что личный бренд демонстрирует свою эффективность не только в количественном показателе, но и эффектом в реальном бизнесе. Со временем становится все более очевидной популярность персонального бренда на отечественном рынке. Поэтому те предприниматели, которые уже сейчас пользуются новыми возможностями, в будущем будут пожинать хорошие бизнес-плоды.ⓂⒷ