Личный бренд являет ключевым параметром, который учитывает инвестор при выборе партнеров. У компании могут быть самые высокие финансовые показатели, креативные проекты, профессиональная команда, однако если отсутствует доверие к руководителю, то разумный человек не будет инвестировать деньги. И оно верно, ведь история знает множество примеров, когда личные мотивы разрушали процветающий бизнес.
Возможно, вам будет полезно почитать про Имидж фирмы
Содержание статьи:
Кому нужен личный бренд?
Еще одна причина, по которой стоит делать упор на личный бренд, - практичность.
Многоуровневое изучение предприятия ценой больших вложений и усилий создает приблизительную картину положения дел. В реальности принести убытки инвестору способны даже самые крупные фонды и учреждения. Посему главный параметр при выборе объекта инвестирования - личное доверие к руководству компании.
Всемирно известный инвестор Уоррен Баффет использует этот секрет успеха уже многие годы: он лично знаком с основателями всех компаний, которые выбрал для своих инвестиций. Инвестор постоянно черпает новую информацию о выбранном объекте в СМИ. И лично интересуется у глав компаний, как обстоят дела.
Стремление защитить себя от вредоносных выпадов не только со стороны конкурентов, но и союзников - главная причина, по которой создается личный бренд. В случае конфликта идущая впереди репутация мгновенно расставит все точки над “і” посредством соцсетей.
Видео по теме:
Подводные камни
Конечно, личный бренд не является волшебной пилюлей, которая поможет каждому предпринимателю. Некоторые ограничения указывают на то, что человеку не нужно улучшение позиций. Первое, что приходит на ум - это желание бизнесмена оставаться инкогнито, избегая публичности. Вымученное стремление сотворить личный бренд часто приводит к негативным последствиям: PR отдел наказывается за то, что истрачена масса средств и сил, а ожидаемого грандиозного эффекта не наблюдается.
Экспертность - второе условие, о котором нередко забывают стремящиеся к публичности люди. Прежде чем давать интервью СМИ, писать книги и выступать перед аудиторией, важно убедиться, что вы - действительно профессионал. И каждое заявление необходимо подкреплять личным опытом. В противном случае вы лишитесь доверия, которого так долго добивались специалисты персонального продвижения.
С чего начать?
Будучи бизнес-процессом, создание персонального бренда начинается с аудита. Внутренний аудит связан с чертами участника пиар-кампании. Внешний аудит включает технические, материальные и человеческие характеристики проекта. Для создания единой концепции используется звезда персонального брендинга. Пять лучей звезды - это публичные связи, обложка, PR, медиастратегия и экспертное развитие.
Аудит сопровождается оценкой объема работы и составлением плана реализации задуманного. Примерный срок - три месяца. Именно столько времени требуется для получения первых ощутимых результатов. Далее следует включить определенные действия в список ежедневных задач руководителя, направленные на то, чтобы улучшить личный бренд. К ним относятся: уроки техники речи, посещение стилиста и т. п.
Перед началом активных действий рекомендуется разработать «Я-концепцию». В нее входят: биография, достижения, торговое предложение, клиенты (целевая аудитория), список продуктов или услуг, исследования конкурентов, уникальная концепция. Сбор информации позволяет перейти к аудиту пяти лучей звезды личного брендинга.
Обложка
Параметры:
- вес;
- рост;
- как выглядит;
- какой чертой запомнится.
Состояние:
- аккуратный ухоженный образ.
Стиль:
- бренд одежды;
- запоминающие «фишки».
Фирменный стиль:
- визитка;
- персональная монограмма или лого;
- фото для промо.
PR
Как правило используется интернет-маркетинг, хотя допускается ведение офлайн-активности. Результаты в поисковой выдаче в системах Google и Яндекс. WWW:
- дизайн;
- актуальный контент;
- постоянное обновление;
- данные о количестве посетителей.
Социальные медиа:
- страницы в соцсетях.
Экспертное развитие
Уровень активности:
- социальная деятельность;
- мастер-классы вузах;
- активное участие в отраслевых мероприятиях;
- меценатство / спонсорство.
Дополнительно:
- отзыв руководителя;
- отклики заказчиков;
- благодарственные письма.
Медиастратегия
Взаимодействие со средствами массовой информации:
- информационные поводы;
- эфиры на телевидении и радио;
- интервью.
Свой потенциал:
- личные подкасты;
- собственная колонка в прессе;
- блог.
Стиль написания:
- характерный.
Публичные связи
Характеристики речи:
- дикция;
- тембр;
- эмоциональный диапазон;
- темп.
- мимика и жестикуляция;
- зрительный контакт с собеседником и публикой.
Навыки оратора:
- импровизация;
- грамотные ответы на вопросы;
- умение взаимодействовать с другими спикерами.
Как только вы создадите план на основе исследованных элементов, вам будет необходимо определиться со временем и способом отслеживания результата. Наиболее оптимально - это еженедельное сравнение запланированных и фактических КРI, а затем и регулярная сессия по результатам работы. Не стоит забывать, что личный бренд демонстрирует свою эффективность не только в количественном показателе, но и эффектом в реальном бизнесе. Со временем становится все более очевидной популярность персонального бренда на отечественном рынке. Поэтому те предприниматели, которые уже сейчас пользуются новыми возможностями, в будущем будут пожинать хорошие бизнес-плоды.ⓂⒷ
(2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...