Рубрика: Теория

Как попасть в иностранные СМИ

Думаем, вы понимаете, иностранный инвестор вряд ли начнет читать отечественную прессу в поисках стартапа для вложений. А вот если вы станете героем публикации на именитом зарубежном ресурсе, шанс попасть в поле зрения влиятельного бизнесмена повышается в разы. Хорошо, как попасть в иностранные СМИ?

Содержание статьи:

  1. Пусть говорят;
  2. С чего начать?
  3. Как угадать с темой статьи?
  4. Как составить письмо?
  5. Как увеличить охват публикации?
  6. Ищем нишевые СМИ;
  7. Стучите, и отворят вам.

Пусть говорят

На самом деле, заставить говорить о себе мировую прессу не так-то уж и сложно, однако об отечественных предпринимателях все равно рассказывают редко. В чем причина? Как стать «избранным», кому и что писать, а также для чего вообще затевать эту международную историю?

Чаще всего, желание выйти на англоязычную аудиторию появляется у тех предпринимателей, которые собираются масштабировать бизнес, выпускать иностранную франшизу, искать инвестора, привлекать западный трафик на сайт или тешить самолюбие.

Для всех вышеназванных вариантов больше подходят онлайн-ресурсы, нежели печатные издания, которые сложновато распространить в социальных сетях.

По признаниям инвесторов, именно лента Facebook является для них основным источником актуальных новостей. Оно и понятно: ее формирует окружение («друзья»), выступая своеобразным фильтром некачественной информации.

Конечно, можно преследовать сразу несколько целей, стараясь захватить и печатные, и электронные версии крупных иностранных изданий. Однако практика показывает, что сделать это, находясь за тысячи километров от дверей редакции, и не обладая ядерной боеголовкой в подвале (ну или, как минимум, прямым родством с Трампом) очень и очень проблематично.

Тогда как попасть в иностранные СМИ, если читателям ваша компания изначально неинтересна, у журналиста нет на вас времени, а редактор забудет о вашем звонке ровно через 23 секунды после нажатия кнопки «Отбой»?

Спокойно, сейчас разберемся. Именно с такими исходными данными и придется работать. Страшно? Тогда лучше не начинать. Этот же дельный совет распространяется на самонадеянных «героев», которые не удосужились выучить английский язык на уровне современной прессы.

Всем остальным — флаг в руки европейского союза или, на худой конец, американский.

Как попасть в иностранные СМИ

С чего начать?

  1. Выбрать тему материала;
  2. Составить письмо в редакцию;
  3. Продумать, как увеличить охват публикации;
  4. Дополнительно найти нишевые СМИ;
  5. Найти общий язык с издательством.

Как угадать с темой статьи?

Перед тем как попасть в иностранные СМИ будет необходимо хорошо поработать. Прежде всего, нужно продумать, почему письмо, которое вы направите в интересующее издание, должно заинтересовать журналиста или редактора. Подсказываем: необходимо предложить действительно актуальную, животрепещущую тему, которая вызовет бурный отклик у читателей.

Рассказываем по шагам, как же такую тему найти, причем «попасть в десяточку» с первого раза:

  • Откройте ресурс Google trends, страна – например, США (выберите интересующий вас рынок).

Вы увидите, какие темы получили максимальный отклик за последний час. Отфильтруйте новости по тематике и периодически обновляйте страницу: до тех пор, пока на глаза не попадется релевантый запрос.

Теперь «свяжите» его со своим проектом (релизом, запуском) и сформулируйте 3-5 заголовков для будущих статей: разумеется, в стилистике издания.

  • Для того, чтобы заголовки получились действительно цепляющими и подходящими по стилю, вы должны четко понимать, в какую рубрику хотите попасть, и серию каких опубликованных материалов продолжит ваша статья.

Поясним: вам нужно проштудировать публикации за последние 2-3 недели и убедиться, что вы со своими «актуальными креативами» действительно идеально впишетесь в общую канву.

Есть сомнения? Лучше не торопитесь и внесите корректировки.

  • Что же делать, если на примете есть сразу несколько классных тем (или наоборот, ни одной подходящей)?

Переходите на сайт-агрегатор prnewswire.com и смотрите, какие публикации рассылали ваши конкуренты за последнее время.

Далее, при помощи Google News просмотрите какие СМИ и как отзывались касательно данных публикаций. Так вы узнаете, какие информационные поводы журналисты с радостью подхватывают, а какие им изначально неинтересны.

После такой подготовительной работы, у вас на руках окажется несколько качественных тем для будущих материалов.

Однако прежде, чем вы вдохновенно начнете строчить письмо редактору, убедитесь, что издание:

  • Принимает к размещению колонки от основателей таких проектов, как ваш;
  • Пишет о продуктах, аналогичных вашему;
  • Хоть раз за последние три месяца публиковало статьи авторов-соотечественников.

Как попасть в мировые СМИ

Как попасть в иностранные СМИ: Как составить письмо?

  • Кратко представьте себя и свой продукт.

Hello, … (имя редактора / либо everybody)!

I’m the founder of Moscow-based IT-startup WonderChat, we also created ChatRoom app.

  • Сразу скажите, зачем вы пишите. При необходимости, поясните суть вашего продукта.

I thought you may be Interested in our new publication. It is about how people all round the world could talk to each other without any interpreter — for free!

  • Разместите готовый материал в Google Docs. Только не забудьте открыть доступ «для всех, у кого есть ссылка». Альтернативный вариант — в этом месте перечислить (в столбик) несколько актуальных тем для материалов.

Here is the link to Google document:….

  • Подчеркните, что ваша статья нигде не была опубликована, и вы предоставляете настоящий эксклюзив.

This publication has not been submitted to an у media yet — wanted you to be first to read.

  • Напишите краткое описание вас как автора — bio.

Оптимальная длина — до 10 слов. Также приложите фото со стороной 1300 рх (либо ориентируйтесь на обычную верстку рубрики, в которую хотите попасть).

Author’s bio is here too (avatar attached):

Petr Petrov. CEO WonderChat and ChatRoom’s developer.

  • Поблагодарите за уделенное время, попрощайтесь и обязательно укажите ссылки: на личный профиль в Linkedin и на бизнес-страницу компании на Facebook.

Thanks a lot for your time.
Best regards,
Petr Petrov.

Важно! Для каждого издания необходимо составлять индивидуальное письмо. Категорически запрещено рассылать один и тот же текст во все редакции!

  • Поинтересуйтесь, зацепила ли журналиста ваша тематика, и выразите готовность оперативно внести правки, если это необходимо.

Are you interested in such type of content? If required, we could re-shape and edit it.

Видео «Пиар. Современные технологии PR. Как попасть в СМИ»:

Как увеличить охват публикации?

Представьте: ваш материал попал на крупный ресурс, однако найти его можно только после нескольких переходов с главной страницы. Т.е. он «где-то там», в тридесятой рубрике, и в общем объеме трафика будто не участвует.

Конечно, становится немного обидно, ведь вы потратили много сил, времени и нервов, а в итоге, должный объем целевой аудитории может просто не увидеть ваш триумф.

Что же делать? Выходов сразу несколько:

  1. Опубликуйте ссылку на популярных сайтах-агрегаторах, вроде Hacker News и Slashdot (кнопка Submit);
  2. Разместите посты на таких профессиональных ресурсах, как Growth Hackers и Inbound (кнопка New Post);
  3. Делитесь информацией в профессиональных тематических сообществах на Linkedin и Facebook;
  4. Опубликуйте посты используя разные хештеги на паре «рабочих» учётных записей в Twitter;
  5. Опубликуйте посты со ссылками в тематических подразделах на Reddit.com (опция доступна после регистрации);
  6. Используйте цитаты из публикации со ссылкой, для ответов на подходящие вопросы на сверхпопулярном сайте Quora.com (аналог «Ответы Mail.ru»).

Ищем нишевые СМИ

Не гонитесь за размещением в крупном издании. Для тех, кто ищет ответ на вопрос как попасть в иностранные СМИ, следует уяснить для себя один важный момент: сотни тысяч просмотров — это не сотни тысяч покупателей. Иногда отраслевые (нишевые) СМИ дают куда больший выхлоп, чем сайт а-ля «проходной двор».

Все потому, что такие площадки обладают более четким портретом целевой аудитории.

Найти специализированные ресурсы просто. Необходимо забить в строку запроса Google:

best blogs about<ваша тема> Quora

Например: best blogs about marketing Quora

Таким образом вы сможете понять, какие ссылки рекомендовали пользователи друг другу.

Начинайте общение с редакторами до того, как вам что-либо от них. Это универсальный совет, которому мало, кто следует. Напишите на email редакции и скажите, что готовы делиться опытом на такую-то (актуальную для них) тему. Причем безвозмездно. Скорее всего, вам ответят положительно.

Попасть в зарубежные СМИ

Стучите, и отворят вам

THE HUFFINGTON POST

  1. Отправить питч, т.е. заявку (500-1000 слов).
  2. Связаться непосредственно с «нишевым» редактором. Найти его ФИО можно тут: hufflnatonpost.com/static/about-us. Email-адреса там не указаны, но их легко сформировать по следующему шаблону: firstname.lastname@huffingtonpost.com. Шаблон email рубрики: topic@huffinatonpost.com
  3. Дополнительно можно «твитнутъ» (отправить сообщение в Twitter) в нужные разделы, типа HuffPostTravel или @HuffPostScience.

INC.COM

  1. Отправить план статьи (несколько пунктов) на pitches@inc.com.
  2. В письме указать, почему вы считаете себя экспертом в этой теме. Если были предыдущие публикации, дать на них ссылки.
  3. Хотите стать постоянным автором — пишите на contributors@inc.com. Укажите 4-6 тем, на которые готовы писать в ближайший месяц. Раскройте каждую парой предложений и точно также напишите о своем экспертном опыте (не более 1 абзаца).

Полный текст (без предварительного согласования) отправлять не надо.

VICE.COM

  1. Напишите несколько интригующих, неординарных («непонятных») заголовков. Концепция Vice в том, чтобы читатель хотел открыть статью и посмотреть, о чем же она на самом деле. Примеры смотрите на их сайте.
  2. Отправляйте питчи или полные тексты статей только на editor@vice.com. Не высылайте письма редакторам напрямую! Угодите в папку «Спам» навсегда.
  3. Если хотите поделиться особенной фотографией, пишите на photoeditor@vice. com.
  4. Видеоролики (полезные, экспертные, новостные) отправляйте на videosubmissions@vice.com.

MASHABLE.COM

  1. Отправить свою статью или новость можно тут: mashable.com/submit/. Там же — правила публикаций.
  2. О стартапе и новом продукте можно написать на news@mashable.com.

Лайфхак: пишите в Mashable раньше, чем в другие СМИ. Подчеркивайте, что им вы предоставляете эксклюзивную информацию. И действительно делайте это.

Аудитории вам хватит: 65 000 000 посетителей каждый месяц.

TECHRADAR.COM

  1. Направьте краткое описание идеи материала на news@techradar.com.
  2. Персонализируйте сообщение настолько, насколько это возможно.

TECHCRUNCH.COM

  1. Если этот ресурс для вас в приоритете, подайте ему интересную тему или новость о запуске раньше остальных на tips@techcrunch.com.
  2. Укажите сроки запуска проекта (продукта) заранее.
  3. Расскажите в письме, что особенного в вашем бизнесе, а также напишите 1 развернутое предложение о себе.
  4. Если это возможно (и релевантно), дайте им доступ к вашему продукту.
  5. Просто хотите отправить экспертный материал (без срочности стартапа)? Пишите сюда: techcrunch.com/got-a-tip/

P.S. Самостоятельно можно разместить статьи в BuzzFeed.com/community и TechinAsia.com/Create/Article.

Это будет первый шаг, с которого начнется дорога в тысячу миль.
Как попасть в иностранные СМИ? Действуйте! ⓂⒷ

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Отправить ответ

Оставьте первый комментарий!

Notify of
avatar
wpDiscuz
Очень плохоПлохоНормальноХорошоОтлично (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...