Гиганты бизнеса

Гиганты бизнеса

Четыре кита частного бизнеса - Apple, Google, Facebook, Amazon, каждый со своей стороны, декларируют заботу о нас, не забывая о собственных интересах. И наращивают влияние в экономике. Мы, ставя лайки, размещаем личную информацию, гоняемся за новым гаджетом... То есть потребляем, не задумываясь, к чему это может привести. Гиганты бизнеса широко пользуются полученным влиянием. Ведь мы без их продукции уже не можем...

Содержание статьи:

  1. Информационная бездна;
  2. Я покупаю, следовательно, я существую?
  3. Иллюзия мессианства;
  4. Мы - часть этого рынка.

Информационная бездна

Человеческий мозг достаточно развит, чтобы задаваться сложными вопросами. Но не на все из них он способен ответить. Развивались наука и техника, совокупность полученных знаний о мире росла. Но спрос на информацию не падает. А где есть спрос — там появляется предложение. И уже не нужно сидеть в библиотеке, слушать лекции, анализировать — вбиваем вопрос в поисковую строку, причём даже правила грамматики соблюдать не обязательно. Коллективный мозг человечества — поисковые системы готовы помочь. И Google, как самый популярный, в первых рядах. Но нельзя забывать, что, заглядывая в эту информационную бездну, мы даём ей взглянуть на нас. И узнать о наших страхах и надеждах, желаниях и слабостях больше, чем мы хотели бы.

Даже самый отъявленный социопат хочет любви и признания. Эту базовую потребность всё сложнее удовлетворить в реальном мире. Но есть, казалось бы, неплохая замена — социальные сети. Можно познакомиться с человеком хоть с соседней улицы, хоть с другого конца мира; найти потерянного друга; встретить собеседника со взглядами в точности, как твои, или, наоборот, повод для дискуссий, которые не обернутся синяками и переломами.

Лёгкость виртуального общения скрывает опасность разучиться строить отношения с живыми людьми. Желательно помнить и другое: Facebook, утоляющий потребность в общении 2,1 млрд пользователей, знаменит ещё и громкими скандалами с массовой развиртуализацией...

Я покупаю, следовательно, я существую?

Ненасытность покупателя — явление знакомое. Особенно когда товар так просто выбрать и купить в один клик. Не хватает денег на карте? Есть овердрафт и кредиты, в два клика... Но сделает ли вас счастливым десятая по счёту майка, стройным — новые гантели, сытым — годовой запас чипсов?

Сегодня в наших шкафах примерно вдесятеро раз больше одежды, чем необходимо. А сколько мы выбрасываем продуктов, не успевая съесть? К сожалению, в борьбе разума и первобытных инстинктов последние берут верх, а потакающие этим инстинктам выбиваются в лидеры. Amazon — это огромный желудок нашего потребительского «я». Торговая стратегия всех времён «покупайте больше, платите меньше» в этой компании реализована на пять с плюсом. С большим финансовым плюсом.

Быть или казаться? Это каждый решает сам. Но показать миру свою крутизну — сильный соблазн. Apple умеет заработать на нашей потребности быть «лучше всех». iPhone — больше, чем телефон. Связь — не главное. Потребители хотят последнюю модель не ради системы распознавания лица или шагомера. Слишком сильна тяга показать свою успешность. В пользу этого стереотипа говорит статистика: пользователи iPhone и в правду зарабатывают на 40 % больше поклонников Android.

Гиганты бизнеса
Гиганты бизнеса

Иллюзия мессианства

Продукция мировых гигантов стала частью нашей жизни. Настолько, что кажется: без неё — никак. Нам хорошо с этими продуктами. А раз нам хорошо, то хорошо всему обществу?

Но представим на минуту, что соцсети исчезли. Или найти информацию за несколько минут уже нельзя. Что тогда? Насколько безопасно для человечества зависеть от нескольких топ-менеджеров? Они призваны убедить нас в своей незаменимости. Их технологии, внушают потребителю, спасают мир без сна и отдыха. Купи айфон, помоги ближнему. Умно подобранные слоганы вроде Think different («Думай иначе», Apple) или Don’t be evil («Не делай зла», Google) создают иллюзию мессианства обычных торговцев, пусть и очень успешных.

Настоящая помощь человечеству со стороны этих гигантов — налоги. Статистика свидетельствует: Apple отдала на налоги 17 % прибыли, Google — 16 %, Amazon — 13 %, Facebook — 4 %. Для сравнения: в среднем американский крупный бизнес раскошеливается на 27 % доходов.

Гиганты бизнеса: Мы - часть этого рынка

Чтобы заработать $1 млн, таким компаниям, как Facebook и Google, достаточно 10 сотрудников каждой, тогда как их конкурентам (к примеру, крупному медийному агентству WPP) нужно уже 100 человек. Деятельность «большой четвёрки» стремительно сокращает рабочие места. Инвестиции в развитие освобождают сотни тысяч сотрудников, пополняющих армию безработных. Служба такси Uber делит $68 млрд капитализации между 12 тысячами сотрудников. Бизнес, которому нужны реальные водители на реальных дорогах, убивает средний класс: «водители-партнёры» не получают зарплату, а инвесторы и управленцы не делят с ними капитал. Забудьте про страховку, пенсию и отпуск! Стоит ли это возможности одним пальцем вызвать такси к подъезду?

Пример того, что делает со свободным рынком Amazon, — выход на рынок стоматологических товаров: акции конкурентов в этом секторе упали на 3-5 %. А через сутки после того, как Amazon поглотил сеть Whole Foods, акции других продуктовых магазинов обрушились на 5-9 %. При этом налоговый «взнос» Amazon с начала 2008 года составил $1,4 млрд, а сети супермаркетов Walmart — S64 млрд. Google на каждой ссылке так или иначе зарабатывает. Apple Music диктует нам, что слушать. Вы не зарегистрированы в Facebook? Это не мешает вам отдавать ему 85 % времени, используя Instagram или WhatsApp.

Крупные инвесторы любят стратегов, заменяющих живых сотрудников технологиями и алгоритмами. Это прибыльно для инвестора, но губительно для смежных секторов экономики. Сегодня впервые со времён Великой депрессии тридцатилетние американцы живут хуже, чем их родители.

Новые технологии впечатляют, умело поддерживая веру в разум человечества и радужное будущее. Не пора ли поумерить аппетиты сетевых гигантов, пока мы не растеряли настоящее?

Очень плохоПлохоНормальноХорошоОтлично (3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: