Кевин Аллока, эксперт по культуре YouTube, в своей книге «Видеократия», объясняет основные тренды ютуба.
Содержание статьи:
По ту сторону экрана
В кои-то веки мы получили обратную связь от YouTube не в виде очередных рекомендуемых к просмотру роликов. Раздался голос с башни из слоновой кости: глава аналитического центра компании Кевин Аллока решил рассказать, как выглядит наше поведение с той стороны и что можно сказать о бешеной популярности тех или иных видео. Аллока «профессионально» смотрит ролики аж с 2010 года, силясь понять, почему одни тут же покоряют Сеть, а другие — быстро сдуваются. Ему доступны закрытые аналитические данные и внутренняя статистика, и время от времени он делится ими на страницах книги, иллюстрируя тот или иной вывод, или скорее догадку, потому что раз за разом Аллока вынужден признавать, что четких объяснений YouTube-трендов у него нет. Впрочем, его версии, подкрепленные инсайдерскими откровениями, звучат правдоподобно.
YouTube был создан как сайт для знакомств, но сейчас это поисковик № 2 в мире, куда каждую минуту загружается 400 часов видео и который ежедневно показывает 200 млн. роликов.

Видеократия: Успешное видео
Итак, что же позволяет ролику выделиться и стать по-настоящему вирусным?
- Во-первых, лидеры мнений:
Ваше классное видео может мертво пролежать пару лет, пока кто-то из них не твитнет о нем или не расскажет в эфире, вызвав ажиотаж.
- Во-вторых, возможность задействования большой группы людей. Вызов с обливанием ледяной водой или возможность сделать ремейк (например, на оригинальную сцену
с ругающимся Гитлером из фильма) притягивает и вовлекает миллионы. - В-третьих, неожиданность. Ролики с неожиданной развязкой неизменно вызывают желание пересмотреть их и поделиться.
Ответы эти не кажутся сенсационными, однако все в книге решают яркие примеры.
Подавляющее большинство их малоизвестно в нашей стране, хотя много чего докатывалось и сюда.
Примеры не только иллюстрируют три указанных выше тезиса, но и фиксируют различные тренды, в том числе духоподъемные. Если у вас, как и у меня, отечественный сегмент YouTube более ассоциируется с видео-жалобами на коррупцию,тверкинюм курсантов, многочасовыми трансляциями видеоигр и пустоголовыми влогерам и, то для вас точно станет сюрпризом, что можно применять этот сервис с пользой, в том числе общественной. Более того, YouTube помогает ставить диагнозы: как выяснилось, основную аудиторию видео про лифты составляют аутисты.
Видеократия: Фрагмент / Купить книгу.
Ознакомительный фрагмент на Google books
Вы можете приобрести книгу (англ.) на Bloomsbury или Amazon.
А есть где можно скачать полную версию Видеократии и бесплатно?
Я прочел эту книгу в оригинале. Рекомендую. За видео будущее ибо люди все больше желают потреблять именно видеоконтент.
А Видеократия уже вышла на русском языке? Знает кто?
Книга заинтересовала, спасибо.
Книга то может и неплохая, но ютубу с его поддержкой пора на свалку истории.