Видеократия

Кевин Аллока, эксперт по культуре YouTube, в своей книге «Видеократия», объясняет основные тренды ютуба.

Содержание статьи:

1. По ту сторону экрана;
2. Успешное видео;
3. Фрагмент / Купить книгу.

По ту сторону экрана

В кои-то веки мы получили обратную связь от YouTube не в виде очередных рекомендуемых к просмотру роликов. Раздался голос с башни из слоновой кости: глава аналитического центра компании Кевин Аллока решил рассказать, как выглядит наше поведение с той стороны и что можно сказать о бешеной популярности тех или иных видео. Аллока «профессионально» смотрит ролики аж с 2010 года, силясь понять, почему одни тут же покоряют Сеть, а другие — быстро сдуваются. Ему доступны закрытые аналитические данные и внутренняя статистика, и время от времени он делится ими на страницах книги, иллюстрируя тот или иной вывод, или скорее догадку, потому что раз за разом Аллока вынужден признавать, что четких объяснений YouTube-трендов у него нет. Впрочем, его версии, подкрепленные инсайдерскими откровениями, звучат правдоподобно.

YouTube был создан как сайт для знакомств, но сейчас это поисковик № 2 в мире, куда каждую минуту загружается 400 часов видео и который ежедневно показывает 200 млн. роликов.

Видеократия: Успешное видео

Итак, что же позволяет ролику выделиться и стать по-настоящему вирусным?

• Во-первых, лидеры мнений:

Ваше классное видео может мертво пролежать пару лет, пока кто-то из них не твитнет о нем или не расскажет в эфире, вызвав ажиотаж.

• Во-вторых, возможность задействования большой группы людей. Вызов с обливанием ледяной водой или возможность сделать ремейк (например, на оригинальную сцену
  с ругающимся Гитлером из фильма) притягивает и вовлекает миллионы.
• В-третьих, неожиданность. Ролики с неожиданной развязкой неизменно вызывают желание пересмотреть их и поделиться.

Ответы эти не кажутся сенсационными, однако все в книге решают яркие примеры.

Подавляющее большинство их малоизвестно в нашей стране, хотя много чего докатывалось и сюда.

Примеры не только иллюстрируют три указанных выше тезиса, но и фиксируют различные тренды, в том числе духоподъемные. Если у вас, как и у меня, отечественный сегмент YouTube более ассоциируется с видео-жалобами на коррупцию,тверкинюм курсантов, многочасовыми трансляциями видеоигр и пустоголовыми влогерам и, то для вас точно станет сюрпризом, что можно применять этот сервис с пользой, в том числе общественной. Более того, YouTube помогает ставить диагнозы: как выяснилось, основную аудиторию видео про лифты составляют аутисты.

Видеократия: Фрагмент / Купить книгу.

Ознакомительный фрагмент на Google books

Вы можете приобрести книгу (англ.) на Bloomsbury или Amazon.

(3 оценок, среднее: 3,67 из 5)

Загрузка...