Kicks: The Great American Story of Sneakers

Kicks: The Great American Story of Sneakers

Как «педы» стали «кедами»? Откуда у кроссовок вафельная подошва и при чем тут психология? Об этом и многом другом можно прочитать в книге Николаса Смита (Nicholas Smith) Kicks: The Great American Story of Sneakers.

Содержание статьи:

  1. «Нога» уже занята;
  2. Для справки;
  3. Фрагмент / Купить книгу.

«Нога» уже занята

Вообще-то кеды должны были называться «педы». Инженерам корпорации U.S. Rubber нравились латинские названия, а римское слово «нога» было удачно коротким, к их разочарованию (и облегчению потомков), бренд был уже кем-то запатентован, так что первую букву пришлось заменить. Сейчас «кеды» — имя нарицательное и их носят все слои населения, тем не менее ажиотаж вокруг кед не спадает.

Разные виды физической активности требуют разного функционала спортивной обуви. Эти виды возникали и возникают с завидным постоянством, и каждый раз в открывшееся окно возможности устремлялись либо имеющиеся большие игроки, либо созданные энтузиастами стартапы, многие из которых уже стали легендарными брендами — New Balance, Vans, Reebok и др.

По истории спортивной обуви можно написать учебник маркетинга и PR, поскольку помимо дизайнерско-инженерных прорывов немалую роль в захвате рынков сыграли психология, чутье и бросающие вызов рекламные кампании. Например, легендарная линия кроссовок Nike Air Jordan была на самом деле ставкой ва-банк: Nike подписала договор и запустила ее с новичком NBA Майклом Джорданом еще до того, как он стал суперзвездой. Джордан давно закончил карьеру, но кроссовки с его силуэтом по-прежнему выпускаются и являются предметом охоты коллекционеров.

Kicks: The Great American Story of Sneakers
Kicks: The Great American Story of Sneakers

Для справки

Рынок перепродаж элитных кроссовок оценивается в $1,2 млрд. Как и с другими изобретениями и улучшениями, случай в истории с кроссовками играл не последнюю роль: вафельная подошва для лучшего сцепления пришла в голову основателю Nike после взгляда на вафельницу жены (он ее потом испортил расплавленной резиной), слоган «Just do it» пришел к сотруднику его компании во сне, New Balance и Vans, лишь прислушавшись к обратной связи, предложили кастомизацию по ширине и цвету, а кого-то в Reebok осенило, что в популярнейших шоу аэробики все выступают босиком, и теперь вы видите ведущих таких шоу только в белых кроссовках, пусть название книги отсылает к американскому провенансу кроссовок, они уже давно достояние всего человечества: вы сможете представить свою 80-летнюю соседку без авоськи, но без кед, пожалуй, уже нет. В очередь за новыми от Канье Веста она вряд ли встанет, но, возможно, слышала, что первые модели Adidas, выпускавшиеся в Третьем рейхе, угодливо назывались «Блиц» и «Кампф».

Kicks: The Great American Story of Sneakers: Фрагмент / Купить книгу

Ознакомительный фрагмент.

Вы можете приобрести книгу (англ.) на Amazon.

Очень плохоПлохоНормальноХорошоОтлично (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: